Pomen reka »Ti si kmet« odlično oriše imidž poklica kmeta, ki je v SLO eden najmanj zaželenih in uglednih. Biti kmet je v očeh mladih in njihovih staršev nekaj slabega, zato število vpisov na kmetijske smeri že leta drastično upada. Percepcija poklica kmeta se ne bo spremenila čez noč, zato Ministrstvo za kmetijstvo potrebuje projekt, ki bo problem nagovoril dolgoročno.

Ministrstvo za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano lansira kampanjo Lepo je biti kmet za dvig imidža kmeta pri mladih in posredno povišan vpis na kmetijske šole in fakultete. S kampanjo gremo tja, kjer so mladi: na Tiktoku, kjer spremljajo priljubljene vplivneže. Najdemo 4 kul mlade kmete (Simon Čretnik, Janez Rakovec, Klemen Bobnar in Ajda Podlesnik), ki poosebljajo, da je danes lepo biti kmet in jih izšolamo v umetnost vertikalnega videa, da lahko postanejo čisto pravi TikTokerji. Z vsebino, ki je totalno drugačna od vsega ostalega na TikToku, bodo zlahka dobili pozornost, s svojim vsakdanom, ki je totalno drugačen od percepcije kmeta, pa pozitiven odziv.