Moja ljubezen do Volkswagna
IZHODIŠČE
Volkswagen je globalna znamka, ki je imela v Sloveniji velik lokalni izziv. Globalne vsebine se Slovencev niso dotaknile kot bi si želeli. Volkswagen ima kot del globalnega koncerna predpripravljene različne vsebine, ki so ustvarjene tako, da so primerne za vse trge. V Sloveniji pa je Volkswagen znamka, ki je skoraj ponarodela. Za marsikoga je njegov Volkswagen, ki ga ima parkiranega na dvorišču, del osebne identitete. Družine so ponosne, da že generacije vozijo Volkswagen. Nedeljsko čiščenje avta ni opravilo, temveč ritual.
IDEJA
Vsebinsko strategijo smo obrnili na glavo. Odšli smo v sleherno slovensko vas z misijo, da najdemo pristne zgodbe malega človeka z veliko ljubeznijo do Volkswagna. Zgodbe zbirateljev, restavratorjev, popotnikov, podjetnikov in družin, ki že generacije vozijo Volkswagen. Zgodbe, ki so se naših sledilcev globoko dotaknile. Takoj, ko smo začeli preko družbenih omrežij iskati pristne lokalne zgodbe, so se ljudje začeli množično javljati z željo, da delijo svojo zgodbo. Vsi so svoje zgodbe delili popolnoma brezplačno in bili pri tem tako ponosni, da so prispevke nato še delili s celo vasjo, prijatelji in sorodniki ter nam s tem konkretno povišali organski doseg.
IZVEDBA
Ustvarjene vsebine smo glede na značilnosti zgodbe razdelili med različne kanale Volkswagnovega digitalnega ekosistema. Hub vseh vsebin je spletna VW revija, medtem kot VW Facebook, VW Instagram, VW Linkedin, VW YouTube VW e-mail služijo kot distribucijski kanali. Čeprav je bil prvotno načrt vse zgodbe posneti, se je javilo toliko ljubiteljev znamke, da vseh nismo mogli posneti, veliko jih je zapisanih v obliki objav ali člankov, velika večina pa sploh še ni prišla na vrsto.
REZULTATI
višji organski doseg v primerjavi z lokalnimi vsebinami
ljudi dnevni organski doseg digitalnih kanalov
deljenih zgodb