Red Ale Box
IZHODIŠČE
Union Red Ale je bil nov izdelek znane slovenske pivovarske blagovne znamke Union. Poleg tradicije Union vsi poznajo po njegovem zaščitnem liku – zmaju. Edini cilj akcije je bil dvig zavedanja o novem izdelku, a z zelo omejenim budgetom.
IDEJA
Ob lansiranju smo pivo Union Red Ale v posebni ovojni embalaži poslali izbranim vplivnežem. Da bi si povečali možnosti organskega dosega, smo samo za ta projekt razvili mehanizem, ki je imel dvojni učinek: impresiven prikaz prebujanja zmaja in ohranjanje Union Red Ale-a na popolni temperaturi. Idealna vroče-hladna dvojica, ki je povezala vroč temelj blagovne znamke z idealno temperaturo zaužitja piva.
IZVEDBA
Posebna ovojna embalaža z zmajevimi luskami je vsebovala poseben mehanizem, ki je med odpiranjem s pomočjo tekočine aktiviral suh led, ki se je nahajal v embalaži. Učinek je vplivneže presenetil s spektakularnim prebujanjem zmaja in hkrati v trenutku ohladil pivo na popolno temperaturo.
Celoten paket in učinek zmajevega diha, ki je vdihnil življenje novemu Unionovemu izdelku, je navdušil vplivneže, da so dogajanje posneli in takoj delili s svojimi sledilci.
REZULTATI
potrošnikov, potencialni doseg vseh vplivnežev, ki so brezplačno objavili novico.