Pri zasnovi idejnega koncepta nismo mogli mimo dejstva, da so izdelki Ana Roš & Tuš pripravljeni po recepturi in pod nadzorom najboljše kuharice na svetu, ki je v istem času prejela eno najprestižnejših svetovnih kuharskih priznanj – dve Michelinovi zvezdici. Ana Roš v Hiši Franko svoje kulinarične mojstrovine tradicionalno pripravlja iz pretežno lokalnih sestavin v tesnem sodelovanju z lokalnimi kmeti, pridelovalci in nabiralci. Enako zgodbo je imel v mislih tudi Tuš kot tradicionalni podpornik lokalnih slovenskih izdelkov in pridelkov, saj že leta prodaja več kot 70 % izdelkov slovenskega porekla.

Tuš ima v svojem logotipu eno zvezdico. Drugo zvezdico pa pod skupno blagovno znamko visokokakovostnih izdelkov lahko doda samo Ana. Rojen je bil dolgoročni idejni koncept, ki temelji na dveh zvezdicah kot simbolu kakovosti in združitve Tuša in Ane Roš.

Podobo Ane Roš smo uporabili kot sinonim in jamstvo kakovosti skozi celotno kampanjo, konsistentno pa smo tudi pripovedovali in prikazovali idejo, da Ana Roš doda eno zvezdico tisti zvezdici, ki je že od vedno na Tuševem logotipu.

Posneli smo modularne TV oglase, ki smo jim lahko kasneje dodali nove in nove izdelke Ana Roš & Tuš. Zunanje oglaševanje je gradilo zavedanje in utrjevalo idejo dveh zvezdic, ki ju je mogoče dobiti samo v Tušu. Embalaže smo zasnovali tako, da je podobo mogoče nadaljevati za vse predvidene in nepredvidene izdelke, ki sledijo, ter hkrati ohraniti enotno podobo. Ano smo snemali v bolj sproščenem okolju čudovitega Kobarida in s serijo videovsebin na družbenih omrežjih predstavili celotno ozadje in vrednote projekta, od podpore lokalnemu do zahtevnosti postopka izdelave izdelkov na tako visokem kulinaričnem nivoju za množično prodajo. Pripravili smo PR paket vsebin in jih dostavili medijem v brezplačno uporabo ter dosegli množičen odziv. Preoblekli smo redne prodajne kataloge in jim dodali drugo zvezdico z izdelki in nasveti Ane Roš.